《齊天大聖Online》是一部取材於「西遊記」的故事，遊戲內容的主要特點之一，就是再現西遊記的故事，以遊戲進行的方式讓玩家探索最純粹、最正統的西遊故事，跟著唐三藏與孫悟空師徒的腳步體驗西方取經過程中的驚險與刺激。因此，如果您是《齊天大聖Online》的廣告創意發想人，您會用什麼創意與內容做為廣告的主要訴求呢？

華義國際選擇使用符合原著的精神「齊天大聖孫悟空打敗眾妖孽陪師父唐三藏到西方取經」的這個部份，做為整款遊戲行銷廣告的主軸，用以呼應《齊天大聖Online》是一款原汁原味、最正宗的西遊記遊戲，同時，也用不一樣的廣告創意來呈現西遊記的原著，就如同遊戲口號所提「青菜輕鬆玩‧一起來取經」，藉由幽默的方式來爭取消費者對於《齊天大聖online》的注意力。
 
除此之外，「齊天大聖－孫悟空」一直被大家津津樂道的就是擁有七十二變的功夫，在這次《齊天大聖online》電視廣告中，我們賦予了齊天大聖一個新的形象，讓孫悟空化為「女悟空」來對抗眾女妖精，經由「以女力對抗女力的平等勢力」，強調女性的力量依舊能夠陪伴在師父身邊保護師傅去取經，非物化女性色彩。

換言之，華義國際期待消費者以及社會各界人士，能夠用最輕鬆的方式來接觸這款全新的《齊天大聖online》，同時也能了解，《齊天大聖online》電視廣告是希望以一種幽默、KUSO的方式，顛覆大家對西遊記的刻板印象，吸引主要族群對遊戲的注意、增加對廣告的記憶度。

面對《齊天大聖online》電視廣告「監獄篇」無法於一般時段播出，華義深感遺憾，但也希望身為各電視台審查法務、NCC與廣告主之間溝通橋樑的衛星公會，在審查時能讓第三方廣告主有參與討論、表達想法、解說廣告創意與訴求的機會，更希望衛星公會能明確指出、清楚地界定「超越普遍級違規」的具體定義和標準。

影音檔一：華義國際營運長熊家麒表示，《齊天大聖online》電視廣告「監獄篇」應該是首宗廣告未播就先啟動自律機制的案例，希望衛星公會能明確指出「超越普遍級違規」的具體定義，讓廣告主有一個清楚可行的遊戲規則。

影音檔二：華義國際營運長熊家麒表示，《齊天大聖online》的廣告創意源自於「西遊記」裡的重要主軸－「到西方取經的冒險故事」，希望用KUSO、比較有創意的方式來表達，賦予「西遊記」一個新的註解。《齊天大聖online》在廣告素材尚未定案之前，就以決定以「西方取經」做為個行銷廣告的主軸，這也是西遊記故事的主要內容，而社會大眾對廣告反應則是始料未及。

《齊天大聖online》電視廣告「監獄篇」